Coca-Cola направи революция в света на безалкохолните напитки чрез създаването на пластмасова бутилка, която съчетава класическия дизайн с удобството на съвременните потребители. Тя увеличи вместимостта спрямо старите стъклени бутилки и кенове и въведе легендарната форма на Кока-Кола в ерата на пластмасата.
Историята на Идеята
В началото на 1990-те години, повечето напитки на Coca-Cola в САЩ се продават в еднократни кенове и PET бутилки. Стъклените бутилки с връщане съставляват по-малко от 1% от продажбите. Въпреки това, компанията иска да запази носталгичното усещане, свързано с класическата контурна стъклена бутилка, използвана от 1916 г.
Ролята на Дъглас Айвестър
Главният изпълнителен директор Дъглас Айвестър е убеден, че именно бутилката е ключов символ на качеството на марката. Той възлага на младия маркетингов експерт Сюсън Маклолтър задачата да разработи версия на бутилката от пластмаса, която да бъде по-голяма и удобна за съвременните потребители.
Технологични предизвикателства
Проектирането на новата пластмасова бутилка е трудно. По-големите бутилки изискват допълнително количество пластмаса за стабилност, бавно производство и адаптация на линиите за пълнене. Въпреки високите разходи, Coca-Cola решава да инвестира милиони, за да убеди бутилиращите партньори в потенциала на новата бутилка.
Успехът на пластмасовата бутилка
След тестове в Алабама и Тенесе през януари 1993 г., продажбите скачат с 25%. Новата бутилка се оценява положително от потребителите, които харесват, че компанията запазва и класическия дизайн.
Заключение
Coca-Cola успява да превърне пластмасовата бутилка в мощен маркетингов инструмент.
Днес бутилката с характерната си форма продължава да носи духа и наследството на компанията. А а същевременно предлага модерно удобство за потребителите.
Пластмасовата бутилка се превръща в нова икона на безалкохолните напитки, доказвайки, че иновацията може да съчетава традиция и съвременност.
За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Фейсбук , групата ни за любопитни новини във Фейсбук или ни последвайте в Telegram
Как Coca-Cola превърна пластмасовата бутилка в икона на продажбите
