Тихият срив на социалните мрежи: защо младите бягат от Instagram и Facebook

От десетилетие насам платформите Facebook и Instagram бяха милувани от младите поколения като основно средство за социални връзки. Но последните данни говорят за обрат — младите потребители постепенно спират да ги използват и търсят алтернативи. Според проучване на Pew Research Center едва 32 % от тийнейджърите в САЩ казват, че използват Facebook — значителен спад спрямо 71 % през 2014–15 година.

Струва ли ви се, че просто „сменят“ приложението? Не точно — причините са дълбоки и многостранни. Част от тях са алгоритмичната умора, засиленото рекламно съдържание, търсенето на автентичност и растящите опасения за поверителност. Според анализ тема като „прекалено много реклами, малко истински приятели“ се повтаря често.

Основни причини за отливa

Алгоритмите на големите платформи вече не диктуват само какво виждаме — те оформят цялото преживяване. Съобщенията от приятели често остават скрити зад спонсорирани публикации и инфлуенсър съдържание. Това води до усещане за „публикаторство“, а не за споделяне между приятели.

Освен това, младите търсят автентичност и контрол върху личната си информация. Скорошни проучвания показват, че потребителите от поколението Z все по-често отбягват публични профили и масови постове, търсейки по-закрити и лични платформи.

Последствията за платформите и бъдещето

Докато Facebook все още има милиарди потребители, спадането на популярността сред младите поставя предизвикателства. В една статия се споменава, че „проблемът с възрастта е реален“ — т.е. платформата остарява и губи поколението, което трябваше да я наследи.

За рекламодателите това значи промяна в стратегията — таргетирането на младата аудитория вече се пренасочва към приложения като TikTok или специфични нишови платформи. За потребителите — изборът става „по-лично, по-личностно и по-контролирано“.

Тихият срив на социалните мрежи: защо младите бягат от Instagram и Facebook

За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Фейсбук  или ни последвайте в Telegram