Социални поколения: Бейби бумъри, X, Y, Z и Алфа. Анализът на социалните поколения започва през XIX век воден от нарастващото осъзнаване на възможността за социална промяна. Поколението са група от хора, които в рамките на даден период от време преживяват едни и същи значими събития.
Вижте какви са характеристиките на всяко поколение. Поколение Бейби бумъри, X, Y, Z и Алфа.
Поколенията преди прехода
Поколение Бейби бумъри са родените от 1946 до 1964 година. Възрастта им в момента е 60 – 78 години. Те са най-голямата група потребители на традиционните медии, а именно телевизия, радио, списания и вестници. Но ползват и социалните мрежи, както и различни технологии, за да поддържат връзка с роднини и приятели.
Значими събития за техния период са пост военен оптимизъм след Втората световна война, Студената война и Хипи движението. Изключително лоялни са и ценят упоритата работа.
Ценят добре дефинираната структура на работа с ясни цели и конкретни крайни срокове. Стремят се към признание и предпочитат да го получават чрез бонуси или повишения. За разлика от по-късните поколения, Бейби бумърите може и да изпитват затруднения при усвояване на нови технологии.
Поколение X са родените от 1965 до 1980 година. Възрастта им в момента е 44 – 59 години. Те също консумират съдържание чрез традиционните канали, но са са дигитално грамотни и прекарват доста време онлайн. Значимото за техния период е падането на комунизма през 1989 г. и навлизане на персоналните компютри в домовете ни.
Те ценят баланса между работата и личния живот. Независимостта и разнообразието на работното място са от съществено значение за тях. Въпреки че работят добре в екип, хората от поколение X ценят високо автономността. Справят се добре с технологиите и често с удоволствие изучават нова технология или софтуер.
Поколения след прехода
Поколение Y (децата на прехода у нас) са родените от от 1981 до 1996 година. Възрастта им в момента е 28 – 43 години. Това поколение все още гледа телевизия, но предпочита и стрийминг платформите. Представителите му боравят изключително добре с мобилни устройства и обикновено имат множество акаунти в социалните мрежи.
Значимото за тяхното време е глобалната икономическа рецесия, технологичната експанзия на интернет и социалните мрежи, терористични актове, променящи начина на живот.
Това поколение ценят финансовата сигурност повече от другите поколения. Това вероятно е така, защото са започнали работа по време на Световната иканомическа криза. Въпреки желанието им за стабилност обаче, те също ценят и баланса между работата и личния живот.
Гъвкавостта и свободата са важни за поколението Y, така че представителите му може да предпочитат повече дистанционни и хибридни позиции. Те са технологично грамотни и доста знаещи, тъй като са израснали в среда, пълна с лесно достъпна информация. Те предпочитат онлайн комуникацията.
Поколение Z са родените от 1997 до 2012 година. Възрастта им в момента е 12 – 27 години. Израснали, играейки си с мобилните устройства на родителите си, хората от поколение Z живеят в свръхсвързан свят и смартфонът е техният предпочитан метод за комуникация. Прекарват минимум по 3 часа на ден на мобилното си устройство.
Значимото за тяхното време са смартфони, кратки видеа, движения за борба с климатичните промени. Това поколение има предприемачески дух, но когато работи за друг, избира бизнеси, които насърчават устойчивостта и социалната справедливост.
Израснало с технологии, това дигитално поколение Z се чувства удобно да работи дистанционно и очаква да му бъде предоставена възможност за работа от вкъщи. Предпочита видео разговори или онлайн комуникация пред срещите на живо. Представителите на това поколение ценят високо психичното си здраве и избират работодатели, които им предлагат програми за лична грижа и развитие.
Поколение Алфа са родените от 2012 до 2025 година. Възрастта им в момента е от 0 – 9 години. Това поколение се отглежда в домове, пълни със смарт устройства. Технологията, с която растат, е вградена в ежедневните предмети, които ползват. Много от тях са посещавали училище виртуално по време на глобалната пандемия и гравитират към онлайн обучение. Повечето имат и дигитално присъствие от раждането си – профили в социалните мрежи, създадени от техните родители, поколение Y .
Значимото за тяхното време са глобалната пандемия, движения за социална справедливост и информационна война.
🖋️ Автор: Алис Бел
За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Фейсбук , групата ни за любопитни новини във Фейсбук или ни последвайте в Telegram
