Кожени обувки, вълнени пуловери, костюми по поръчка – Италия от векове е синоним на стил, класа и ръчна изработка.
Но легендарният надпис Made in Italy днес е изправен пред безпрецедентна криза.
Причината – липсата на млади занаятчии и нахлуването на изкуствения интелект в света на модата.
Изчезващото изкуство на италианските майстори
Шивашките ателиета на Неапол някога кипяха от живот. Млади чираци учеха тайните на занаята от майстори, обличали актьори и президенти. Днес обаче все по-малко млади хора са готови да посветят години на това изкуство.
„Младите търсят лесни пари и бърз успех,“ казва известният дизайнер Джузепе Атолини.
В неговото ателие са нужни 25 часа за едно сако и 33 часа за цял костюм – труд, който вече малцина са готови да положат.
Само през първите шест месеца на 2025 г. над 1000 модни фирми в Италия са затворили врати. Секторът, който преди две години бе оценен на над 100 млрд евро, днес се свива драстично.
Когато машините започнат да проектират дрехи
Изкуственият интелект навлиза все по-дълбоко в модата – от дигитални кройки до виртуални колекции.
Но в това много италиански дизайнери виждат опасност. „Никой алгоритъм не може да замени човешките ръце и усета за детайла,“ казва майсторът Симоне Балдучи от Флоренция.
Италианската мода винаги е била „произведена от хора“, а не просто „произведена в Италия“.
Устойчивостта – новата елегантност
На Венецианския форум за устойчива мода индустриалци и експерти се обединиха около нова идея:
„Истинският лукс е прозрачността.“
Създава се национална платформа за проверка на произхода на стоките – за да се спре притокът на евтини имитации, които подкопават името на Италия. Нов законопроект ще въведе специален сертификат за качество и устойчивост на „чистите“ компании.
„Устойчивостта вече не е разход, а наша индустриална идентичност,“ казва Лука Сбурлати, президент на Confindustria Moda.
Бъдещето на италианската мода ще бъде устойчиво, конкурентно и човешко – или просто няма да съществува.
Италианската мода под заплаха: традициите се сблъскват с изкуствения интелект
За да научите първи най-важното, ни последвайте в Telegram
