Самурай на вечеря
Да вечеряш с японски самурай звучи като фантазия от друго време. През септември и октомври това обаче стана реалност в Британския музей. След като последните посетители напуснат залите, в японската галерия започва нещо необичайно.
На три отделни маси, разположени срещу витрините, гостите сядат сами. На тях им се сервират купи с горещи нудли. Един от участниците вечеря с самурайски доспехи от XVIII век. Изправени и внушителни, те пазят тишината, докато гостът се бори с клечките.
Това преживяване е безплатна вечеря за един човек, създадена от агенцията Exposure и японската верига itsu, която рекламира нова линия от нудли „за самостоятелно хранене“.
Култура на самостоятелното хранене
„В Япония самостоятелното хранене е празник. Има дори дума за това – ohitorisama, което означава радостта и свободата да правиш нещата сам“, казва Лойд Абът, директор на Exposure.
Във Великобритания обаче да ядеш сам често се смята за неловко. Именно това искаха да променят организаторите.
Itsu получава оригинална реклама, а музеят – възнаграждение за използването на залата.
Музеите нощем – нова култура на преживяването
Вечерята със самурай е част от нова тенденция в Лондон. Все повече музеи се превръщат в сцени за преживявания след залез.
Посетителите могат да участват в „тихи дискотеки“ в Музея на науката, да правят йога под скелета на син кит в Природонаучния музей или да прекарат нощта сред лъвовете в Лондонския зоопарк.
Природонаучният музей организира такива събития от 2010 г. Програмата включва партита за Хелоуин, Нова година и Свети Валентин. Дори актьорът Брайън Кранстън ще гостува на вечер под надслов „Химията на Breaking Bad“.
„Тези събития привличат хора, които иначе не биха дошли в музея,“ казва мениджърът Хана Дъглас. „Идват да танцуват с динозаврите, а си тръгват след разговор с учен.“
Музеи с бизнес модел
Безплатният достъп до постоянните експозиции във Великобритания съществува от 2001 г., но издръжката на музеите става все по-скъпа.
С намаляващи държавни субсидии и растящи разходи, институциите разчитат все повече на частни събития и вечерни наеми.
Наемът за вечеря в залата „Рафаел“ на Музея Виктория и Албърт започва от £18,000, а целият Природонаучен музей може да бъде нает за £75,000.
Само през 2024 г. в Британския музей са проведени 79 комерсиални събития, включително премиери на сериали като Succession и The Rings of Power, както и вечеря на London Fashion Week.
„Тези събития не само осигуряват приходи, но и привличат нова публика,“ казва Лиза Гуастела, директор на търговските дейности на музея.
„Благодарение на вечерята със самурая успяхме да насочим вниманието към нашата японска галерия и към бъдещата изложба на самурайска култура през 2026 г.“
Вечеря със самурай: Как Британският музей превръща нощта в преживяване
За да научите първи най-важното, ни последвайте в Telegram и Mastodon
