Днес е немислимо да видим върху фланелките на големи и не толкова популярни отбори, логото на различни спонсори. Това е двустранна връзка, като по този начин всички – и клуб,играчи и спонсор получават известност и най-вече икономическа изгода.
Договорите струват милиони, а за допълнителната популярност на марката спомагат някой от най-големите футболни звезди на нашето десетилетие.
Но няма точни данни, кога за първи път се появява спонсорството върху фланелките на отборите по света.
Първият спонсор в Европа
Първият отбор на Стария континент, който за първи път поставя лого на спонсор върху екипа си е Аустрия Виена. Това се случва през сезон 1966/1967, а негов спонсор е пивоварът Манфред Маутнер Маркхоф.
Така на лилавата фланелка „изгрява“ бирената чаша, кято е емблема на пивоварната.
Но това спонсорство трае само година – до 1973 г.
Но първият отбор в света, който задава тази „мода“ е един от основателите на германската Бундеслига – Айнтрахт Брауншвайг.
През 1973 година отборът изпада в доста сериозно финансово затруднение и решава да прибегне до нетрадиционен маркетингов подход. Затова от клубът сключват договор с известната марка ликьор „Йегермайстер“.
Така скоро срещу договор за 100 000 марки, известните еленски рога на марката украсява екипите на играчите на немския тим.
Отпор и дебют
Но подобно решение не се харесва на ръководителите на Германската футболна федерация. Те дори забраняват на тима да носи екипите с въпросното лого. Но играчите се събират и намират нетрадиционен подход.
Самите те били известни в лигата като „Лъвовете от Севера“. Затова решили да заменят сегашнто лого на лъва с известните еленски рога на „Йегермайстер“. Така заобикалят забраните на федерацията.
Така на 23 март 1973 година Айнтрахт излиза с нови екипи за първи път срещу Шалке.
Това поставила германската лига пред безизходица и 7 месеца по-късно официално позволила на екипите да се поставят реклами.
Това допринесло за популяризиране на марката Йегермайстер в Германия. Така се отворила цяла нова пазарна ниша.
Не минало много време и много скоро отборите на Хамбургер, Дуисбург и Айнтрахт Франкфурт също се сдобили със спонсори.
Любпитното е, че техните спонсори също били производители на ликьори.
Но по-важното – били конкуренти на Йегермайстер на пазара. Което привлякло и вниманието на любителите на тази алкохолна напитка. А с това се отворила цяла нова икономика, която днес е бизнес за милиарди.
Спонсорството през XX в
През десетилетията спонсорството на футболни екипи продължи да се развива, което доведе до все по-доходоносни сделки и глобално сътрудничество с различни популярни марки.
За първи път през 80-те години марки като Adidas, Puma и Nike започват да си сътрудничат с клубовете. Това е благодарение на Ливърпул, който през 1975 г. сключват първия си договор с компанията за спортно облекло Umbro и продължил повече от 20 години – до 1995 година.
Все по-изгодни договори с появата на Висшата лига
През 1992 година футболът се разви в нова насока и еволюира със създаването на едно от топ първенствата на Европа – Висшата лига на Англия.
Това създаде нови търговски възможности и все по-голяма видимост на отборите за големите компании.
Това доведе компании като Carlsberg, Sharp (Манчестър Юнайтед) и Holsten (Тотнъм Хотспър) сред феновете.
С идването на новия век, през 2000 година, все повече лога на компании се появяват дори и по ръкавите на екипите, дори преименуване на стадиони за милиарди долари се оказва печеливш ход и за двете страни.
Големи имена като Emirates, Etihad и Chevrolet намират глобално признание чрез асоциирането си с футболните клубове.
За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Фейсбук , групата ни за любопитни новини във Фейсбук или ни последвайте в Telegram
